netpromoter09Март 2009 года запомнился многим оптимизаторам и вебмастерам прошедшей конференцией «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09», которая проводилась впервые. Организаторы столь значимого мероприятия изначально позиционировали эту конференцию как практически-прикладную для многих SEO-специалистов. Ещё бы! Программный комитет, в который вошли Сергей Людкевич (руководитель департамента интернет-маркетинга группы «Текарт»), Сергей Баиров (исполнительный директор компании NetPromoter), Анар Бабаев (директор по рекламе и маркетингу компании «Биплан»), Михаил Райцин (генеральный директор рекламного агентства «Миралаб», специалист по интернет-маркетингу), со всей ответственностью подошли к тому, чтобы на конференции были представлены интересные доклады с качественным изложением и практически значимым применением. «Был практически идеальный подбор докладчиков, на мой взгляд, и ни одного пустого доклада. Наконец удалось получить мероприятие, на которое люди приходили не просто “пообщаться и потусоваться”, а получить реальный, необходимый по работе материал, подтвердить или подвергнуть сомнению собственные гипотезы об алгоритмах работы поисковых машин и возможных путях их развития и совершенствования», – комментирует Александр Митник, генеральный директор ООО «Митник и Ко». 

Что предполагает собой формат практической конференции? Это концентрация в одном месте и в одно время опыта и знаний зарекомендовавших себя гуру поисковой оптимизации, это возможность не только воочию увидеть и послушать доклады авторитетных SEO-специалистов, но и пообщаться с опытными коллегами лично в перерывах между выступлениями, задать насущный вопрос и получить на него компетентный ответ. Таких желающих на конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09» собралось более 200 человек. «Я получил огромное удовольствие от общения с коллегами. Эта конференция напомнила мне те времена, когда мы собирались в небольшом уютном зале и обсуждали последние достижения отрасли. Объем полученной информации очень велик», – комментирует Анар Бабаев.

В первый день выступили 4 докладчика: Анар Бабаев, директор по рекламе и маркетингу компании «Биплан», Сергей Людкевич, руководитель департамента интернет-маркетинга группы «Текарт», Евгений Трофименко, начальник отдела исследований и аналитики Корпорации РБС, Константин Леонович, менеджер по работе с ключевыми партнёрами Sape.ru.

Анар Бабаев, первый из выступающих, рассказал о проблематике автоматизации процессов поискового продвижения. Автоматизация необходима для сокращения издержек и снижения себестоимости и ускорения сроков работ. Докладчик подробно описал методы оптимизации, которые применяются в компании «Биплан». Автоматизируется по возможности вся монотонная работа, которая не требует принятия решения. Это относится как к работе с клиентами, так и к работе со ссылочной массой. В частности, был подробно описан метод, с помощью которого формируются тексты ссылок. Так же Анаром Бабаевым было отмечено то, что он не раз встречался с сайтами, которые попадали под санкции Яндекса, за чрезмерную накачку ссылками.

Сергей Людкевич обратил внимание на то, что за последний год значительно возросло влияние внутренних факторов на ранжирование сайтов. В Яндексе практически отсутствуют контекстные ограничения, а сам контент и анкор-файлы объединены в одну поисковую зону. Сейчас можно наблюдать более широкое использование на ряду с формами слов других слов: однокоренных, транслит, расшифровки аббревиатур. Кроме того, Сергей предположил, что сейчас идёт нормировка по длине документа. То есть необходимо писать большие тексты с большим вхождением ключевиков. Однако не стоит забывать о том, что чем выше плотность, тем больше вероятность того, что поисковики могут наложить санкции на такие страницы. В любом случае, конкретная страница должна максимально точно отвечать на конкретный запрос. В идеале, к одной странице необходимо привязывать 1 запрос.

В докладе Евгения Трофименко были рассмотрены особенности работы операторов языка запросов Яндекса, статистика использования этих операторов и подходы к мониторингу изменений алгоритмов Яндекса. Также Евгений отметил, что наряду с внедрением в Яндексе нового алгоритма удаления дублей нестабильны были показатели взвешенного тИЦа, который сначала подскочил, а затем незначительно упал. Всё это дало основание предполагать, что взвешенные параметры – хороший инструмент для анализа, а сам тИЦ, несмотря на то, что на выдачу не влияет, всё-таки с ней как-то связан. Чуть позднее, на вопрос «влияет ли тИЦ на выдачу?» Александр Садовский, руководитель отдела веб-поиска Яндекса, загадочно ответит, что в ссылке набор множества данных, в которых содержатся сотни факторов, поэтому как фактор – влияет.

Какие ссылки будут работать на высокие позиции в выдаче поисковых систем, а на каких стоит сэкономить бюджет и снизить риски применения санкций? Ответы на эти вопросы лежали в основе доклада Константина Леоновича. При этом, покупая ссылки, стоит проанализировать ряд моментов, касающихся как непосредственно продвигаемого сайта, так и донорских сайтов и сайтов конкурентов. Важную роль играет и контент, то есть тот, кто экономит на контенте, тот тратиться на ссылки. Стоит учитывать глубину индексации сайта, возраст домена, темпы прироста ссылок. При составлении текста ссылок Константин советует использовать околоссылочный текст и совмещать разные типы текстовых ссылок, а вот калька со статистики Я.Директа может быть опасна и неоправданна, впрочем как и несогласованный по падежам набор ключевиков.
К представителю ведущей российской биржи ссылок было огромное количество вопросов и после выступления в кулуарах слушатели долго не отпускали Константина.

«Мне понравился почти камерный формат мероприятия, отсутствовал ненужный, непрофильный “шум”. Слушатели приятно удивили уровнем вопросов. В целом – очень хорошо, что у оптимизаторов появилась новая площадка для встреч и обмена знаниями, мнениями», – комментирует Константин Леонович.

В целом, первый день вполне оправдал заявленную направленность на исключительно прикладной характер конференции и задал высокую планку качества докладов. Константин Каширин, генеральный директор компании «Адванс» высказал свои впечатления «Все докладчики – старые проверенные люди, которые борозды не испортят. Очень понравился доклад Жени Трофименко – интересно, ново, и на перспективу. А темы… ну вот например – как сейчас узнать текстовый кворум для определенного ключа. Чем не тема? Темы рождаются у нас в голове. А пищи для ума на этой конференции предостаточно». 

Второй день обещал быть не менее интересным, и целиком оправдал ожидания.
Были представлены доклады Михаила Райцина, генерального директора рекламного агентства «Миралаб»,  Александра Садовского, руководителя отдела веб-поиска компании «Яндекс»,  Николая Евдокимова, технического руководителя проекта SeoPult.Ru.

Михаил Райцин поведал об альтернативных методах наращивания ссылочной массы. Качественную «естественную» ссылку можно получить при регистрации в каталогах, путём обмена ссылками, комментариями (именно ручные) в форумах, блогах и гостевых, публикацией новости в социальных сетях или закладках. Но, к примеру, выбирая блоги, не надо забывать о том, что многие из них создаются для монетизации, ссылкоторговли. Доля качественных сетевых дневников не превышает 10%. Кроме естественных ссылок с блогов, социалок можно получить дополнительный трафик, но при условии правильно выбранной площадки и с соблюдением тематичности. 

Александр Садовский во второй день конференции выступал после Михаила. И, пожалуй, без преувеличения, его выступление было самым долгожданным. В докладе представитель Яндекса рассказал об 11 фактах поиска Яндекса и его пользователей, представил «совершенно секретную» схему антиспама Яндекса, актуальную на конец 2007 года, и пообещал, что в скором времени в панель вебмастера будет добавлена ошибка скачивания url из sitemap, а за ней и понедельная история для запросов, настройка регистра имени сайта, указание региона сайта, указание в сниппете контактной информации, список зеркал сайта. Оставшееся время, отведённое на выступление, было потрачено на вопросы из зала. Так, на вопрос, когда же будет «Анадырь», Александр заявил, что веселье ожидается в марте. В общей сложности, вопросов было много. Да и после окончания официального выступления Садовский ещё долгое время отвечал на вопросы оптимизаторов про уникальный контент и дубли, про покупные ссылки, нерегулярность апдейтов и многое другое.

Николай Евдокимов остановился на вопросах эффективной автоматизации при масштабном поисковом продвижении. Его доклад был также интересен практической стороной вопроса – Николай является техническим руководителем проекта Seopult – инструмента автоматизации, который сейчас активно обсуждается на всех профильных площадках.

Итоговой чертой, завершаюшей конференцию, стал круглый стол, в котором приняли непосредственное участие Николай Евдокимов, Евгений Пошибалов (Sape.Ru), Сергей Людкевич, Василий Ткачёв (All in Top), Михаил Райцин. Дискуссия между участниками развернулась по поводу ссылок: стоит автоматизировать процесс или нет, нужны ли покупные ссылки или контент и обмен ссылками достойная альтернатива, что ждёт SEO, когда «лавочку» ссылкоторговли Яндекс закроет. В зале нашлись сторонники как «текартовского» метода продвижения, так и продвижения через биржи ссылок. В любом случае, пока тот или иной метод работает, его стоит выжимать до конца. А новые пути решения непременно найдутся всегда.

Формат конференции, в рамках которого на доклады отводилось по полтора часа с краткосрочными перерывами на вопросы из зала, по достоинству оценили слушатели. Вопросы сыпались потоком. К примеру, Сергею Людкевичу желающих задать вопросы было столько, что он не успел закончить свой доклад в отведённый лимит времени.
Сам Сергей сформулировал свои впечатления о конференции NetPromoter 09: «Я считаю, что конференция более чем удалась. Выбор камерного узкопрофессионального формата оказался как нельзя более кстати. Удалось обеспечить высокий уровень докладов, а уровень подготовки аудитории позволил докладчикам касаться именно актуальных профессиональных вопросов. В докладах не было “воды” и откровенной рекламщины, аудитория не задавала банальных и скучных вопросов. Царила доброжелательная рабочая атмосфера».

Подводя итоги, можно сказать, что красной нитью через выступления всех докладчиков конференции прошла мысль, высказанная Сергеем Баировым, организатором мероприятия, при завершении круглого стола конференции: «На сегодняшний день не существует ни кнопки, ни универсальной технологии приводящей к стопроцентному  гарантированному результату. Необходимо индивидуально работать с каждым ресурсом и подбирать действующие методы поискового продвижения исходя из конкретных целей. Задача нашей конференции – показать актуальные методы, рассмотрев их достоинства и недостатки».

Презентации докладов с конференции – http://cybermarketing.ru/09/conference/plan.html
Видеоотчет о выступления докладчиков – http://cybermarketing.ru/09/conference/video/day1.html

Похожие посты